Ide yang ada, kemudian diejawantahkan ke dalam desain. Pada tahap ini, kreativitas desainer harus dikeluarkan agar desain yang dihasilkan menjadi luar biasa. Ada yang berpendapat bahwa kreativitas itu bakat. Akan tetapi, sebenarnya kreativitas itu bisa diasah. Artinya, pengalaman atau jam terbang juga menjadi faktor penentu kreativitas.

Kemudian, desain yang dibuat haruslah menerapkan prinsip kesatuan dan keseimbangan. Desain website harus sesuai dengan karakter perusahaan/ lembaga pemesan website. Baik dalam hal tipografi huruf, gambar, maupun fitur-fitur yang disediakan. Jangan lupa juga bahwa keseimbangan itu penting. Misalnya dalam hal warna, ruang istirahat mata, vektor, serta tipografi, desainer harus cermat. Komposisi yang tepat akan membuat orang nyaman melihat website.

Satu lagi prinsip yang harus diperhatikan para desainer adalah penekanan. Penekanan ini berfungsi untuk menyatakan bagian-bagian mana saja yang penting, agak penting, tidak terlalu penting/ mendesak untuk dilihat oleh pengunjung. Penekanan bisa dilakukan dengan menggunakan warna yang kontras atau dengan menggunakan ukuran.

Seorang web desainer juga perlu mengamati tren gaya desain-desain yang sedang berkembang. Tampilan website 2-3 tahun yang lalu tentu berbeda dengan sekarang. Yang sedang tren sekarang ini adalah tampilan website 2.0. Tampilan website 2.0 rata-rata menerapkan prinsip kesederhanaan dan penonjolan pada hal-hal yang sangat penting.