Google Akuisisi DoubleClick, Seperti Apa Pengaruhnya pada Online Advertising?

Akhir akhir ini, di beberapa media berita dan komunitas luar negri membahas tentang akuisisi google terhadap sebuah perusahaan yang bergerak di bidang advertising. Google sendiri, sebagai sebuah perusahaan yang hidup dari iklan online, bersaing dengan Microsoft saat penawaran akuisisi perusahaan tersebut.

BusinessWeek melaporkan, langkah Google dalam mengakuisisi DoubleClick dinilai oleh banyak pakar bukan karena Google menginginkan keuntungan yang instan. Mengingat nilai yang ditawarkan Google adalah 20 kali lipat (sebesar 3,1 Miliar dolar) dari pendapatan tahunan DoubleClick. Padahal angka 2 Miliar dolar saja seharusnya sudah merupakan penawaran yang sangat menggiurkan.

Apa yang membuat Google sebegitu tertariknya dengan DoubleClick? DoubleClick memiliki apa yang tidak dimiliki Google. Yaitu bisnis media periklanan yang sangat hidup yaitu dengan kemampuannya untuk menampilkan iklan banner, video, dan berbagai macam iklan tampilan lainnya, yang seringkali ditujukan untuk branding ketimbang untuk mendapatkan konversi langsung. DoubleClick bisa dibilang memiliki hubungan dengan seluruh publisher online besar dan hampir setengah dari seluruh agensi iklan online. TimeWarner, Friendster, dan Viacom termasuk diantara pelanggan DoubleClick.

Bagaimana dengan prospek iklan banner dan video dimasa depan?

Iklan berbayar yang berhubungan dengan pencarian diperkirakan akan mencapai 40% dari total 19,5 Miliar dolar uang yang akan keluar untuk iklan di media online tahun ini. Google sendiri memiliki market share sebesar dua pertiga dari seluruh nilai itu menurut laporan eMarketer.

Walaupun kue iklan banner dan video tidak sampai sepertiga dari nilai kue iklan berbasiskan pencarian, langkah strategis ini diambil Google untuk semakin memperkuat posisinya dibidang periklanan online. Dan tentu saja, untuk meng’aman’kan sumber daya berharga ini dari Microsoft.